Problema

Los microcréditos arrastraban una mala reputación. BBVA quería crear una marca capaz de generar confianza y conectar con un público joven sin caer en los clichés del sector financiero.

Estrategia

Rompimos con el tono frío y salvador de las marcas de crédito para construir una identidad optimista, cómplice y cercana: una marca que inspirara a disfrutar, no solo a “llegar a fin de mes”. Y transformamos la percepción de los microcréditos en algo aspiracional.

Solución

Así nació tuyyo, un nombre con doble lectura: “tú y yo” (complicidad) y “todo lo que pidas es tuyo” (deseo).

Desarrollamos el posicionamiento, el manual de tono, la identidad verbal, las piezas gráficas y la web, con imágenes y mensajes POV como “Este amanecer es tuyyo”.